L'or, cette valeur sentimentale
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Un des objectifs de la recherche consiste à confirmer ou infirmer de manière systématique les croyances présentes dans l'imaginaire collectif. Il est courant d'entendre, par exemple, que l'or constitue la réserve de valeur ultime. Il permettrait à un investisseur de se protéger de l'inflation et des crises, quelle que soit leur nature. En cette période de tensions géopolitiques et d'incertitudes économiques qui en découlent, l'or pourrait donc apparaître comme un îlot de sécurité pour des placements en "bon père de famille".